Morana Radanović – Prilozi povijesti hrvatskog dizajna 1989. – 2014.

Galerija ULUPUH, Tkalčićeva 14, Zagreb
4.11. – 13.11.2017.
Otvorenje u subotu, 4. studenog u 12 sati

Morana Radanović (1956. – 2014.) radila je dizajn ambalaže (pakiranja) i druge poslove iz područja promidžbe i dizajna. Brojni popularni i poznati proizvodi koje svakodnevno zatičemo na policama trgovina opremljeni su ambalažom u Moraninom dizajnu (Dukat, Kraš, Pliva, Coca-Cola, Cappy, Rama, Cedevita, LinoLada…). Na izložbi će se predstaviti neki od njenih brojnih radova. Među njima su i projekti koje Branka Hlevnjak, kustosica izložbe, podvodi pod pojam gerilskog marketinga, oblika marketinške strategije koja minimalnim ulaganjima i nekonvencionalnim metodama oglašavanja nastoji ostvariti maksimalan učinak. Prve naznake gerilskog marketinga pojavile su se u SAD-u krajem 1970-ih godina, a Branka Hlevnjak radove Morane Radanović svrstava u hrvatsku povijest gerilskog marketinga, kao dio dizajnerske avangarde. Jedan od njih je svakako urbana instalacija „Ledena kocka“, oprostorena naslovnica čuvenog američkog časopisa National Geographic, postavljena na Trgu bana Jelačića u Zagrebu u ožujku 2008. godine:

„U žutom okviru, koji je nepromjenjivi dio vizualnog identiteta časopisa, smjestio se ledeni bijeli kubus složen od manjih bloketa, ispod kojeg je u karakterističnoj crnoj pisalo: National Geographic Hrvatska. U toj likovno-dizajnerskoj instalaciji ogledala se u pozadini Piacentinijeva bijela zgrada, i suprotno, micao se tramvajski i pješački promet, čime je simbolično grad Zagreb postao sadržaj časopisa i dobio tu privilegiju da bude na njegovoj naslovnici. Na FESTU 2008. ovaj je promotivni događaj National Geographic društva u naporu za širenjem ekološke svijesti proglašen najboljim eventom od javnog značaja u Republici Hrvatskoj. Cijeli je projekt rađen u suradnji s Ministarstvom zaštite okoliša, prostornog uređenja i gradnje. Naime, trebalo je pokazati brzinu topljenja leda. Ledena kocka težila je 3 tone. Topljenje je počelo 1. ožujka 2008. u 12 sati. Završilo je devetog dana u 12 sati, 57 minuta i 8 sekundi. Građani su sudjelovali u klađenju SMS porukama za točno vrijeme kada će se kocka leda potpuno otopiti i time osvojiti zlatnu polugu vrijednu 135.000,00 kuna.“ (B. Hlevnjak)

Najvrjednija nagrada koje je Morana Radanović dobila za pojedinačni dizajn ambalaže zasigurno je međunarodna nagrada World Packaging Award 2001. godine, za dizajn bočice za Cappy sok. Rad joj je predstavljen u knjizi Exploring Packaging Design autora Chucka Grotha (2006). „Pomirujući minimalizam s tradicionalnom dekoracijom u skladnom odnosu otmjenosti i profinjene raskoši, minimaliziranih informacija unesenih u decentno izvedenu etiketu, sve je to ukomponirano u sklad u kojem dominira naziv brenda Cappy. Postavljanje etikete sasvim nisko u donjem dijelu bočice, pridonosi dojmu vitke boce. Time je ostavljeno dovoljno prostora za „vrat“ boce na kojem je izliven dekorativni reljef u staklu, te djeluje poput fine prozračne ogrlice. Izrađena iz nepjeskarenog stakla s gravurom na vratnom području, koja predstavlja vijenac stiliziranog voća: naranča i grožđa, poravnata u donjem dijelu gdje se uljepljuje etiketa, ta boca pomiruje klasične oblike i suvremene prohtjeve.“ (B. Hlevnjak)

Godine 1993. Morana Radanović osnovala je M-Graffik, studio za grafički i produkt dizajn kojeg je bila i art direktorica – od tada pa do 2013. kroz studio je prošlo pedesetak ljudi, mnogo mladih dizajnera, copywritera, ilustratora, tajnica i ljudi koji su se bavili produkcijom. Najvažniji i najdugotrajniji suradnici dizajneri su: Dražen Đuroković, Željka Vodopija Seifert, Maja Preglej i Željka Mokos. Ne manje važni ljudi od produkcije su Bojan Mandić, Marko Ajduković i od 2001. Đino Radanović kao event i production koordinator. Studio se posljednjih godina specijalizirao za gerilni marketing, odnosno organizaciju promotivnih događanja u rasponu od uličnih iznenađenja do interijernih glamuroznih scenografija. Sve je to pod umjetničkim vodstvom s jakim autorskim udjelom Morane Radanović dizajnirano u klasi visoke estetike referentnog hrvatskog dizajna.

Morana Radanović (1956. – 2014.), profesionalne početke na polju grafičkog dizajna ostvaruje krajem 80-tih u studiju Grafitti dizajn u Samoboru, a potom osniva studio M-graffik koji radi poglavito dizajn ambalaže, te druge usluge promidžbe i dizajna za velike međunarodne klijente (Coca Cola, agencija McCann Erickson i dr). Osvaja nagrade za ambalažu, među kojima se ističe Svjetska nagrada World Packaging Award 2000. godine, za dizajn bočice za Cappy sok. Rad joj je predstavljen u knjizi Exploring Packaging Design autora Chucka Grotha (2006). Bila je aktivna članica ULUPUH-a, u više navrata članica Umjetničkog savjeta udruge te Organizacijskog odbora međunarodne izložbe grafičkog dizajna i vizualnih komunikacija Zgraf (1999., 2008.). NAGRADE: 1991. ZGRAF 6 , Certifikat selektivne komisije za Vizualni identitet Mozartovog festivala Zagrebačke filharmonije i Ambalaža Vitko dvopeka; 1993. Prva nagrada za znak Hrvatskog turizma Hrvatske turističke zajednice; 1998. Zlatno zvono za vizualni identitet PLIVE; 2001. Worldstar award for Packaging Excellence, Coca Cola & Vetropack Cappy 200ml, WPO; 2008. Festo — najbolji event od javnog značaja u Republici Hrvatskoj “Ledena kocka za National Geographic”; 2011. Cropack — ambalaža serije proizvoda LinoLada

Na izložbi će se predstaviti odabrani radovi Morane Radanović kroz skice i fotografsku dokumentaciju, dok će dio sačuvane ambalaže i promotivnih materijala biti predstavljen u originalu.

Kustosica izložbe: Branka Hlevnjak
Tekstovi u katalogu: Branka Hlevnjak i Sanja Rocco
Prikupljanje i obrada materijala za izložbu i katalog: Đino Radanović i Bojan Mandić
Likovni postav izložbe: Branka Hlevnjak i Đino Radanović

Izložba je realizirana uz financijsku potporu Ministarstva kulture RH i Grada Zagreba. Donator izložbe je Coca-Cola Adria d.o.o. Sponzor: Tiskara Kerschoffset Zagreb.

Izložba će se moći pogledati do 13. studenog, radnim danom od 10 do 20 sati, subotom od 10 do 13 sati. Nedjeljom i praznicima galerija je zatvorena. Ulaz na izložbu je slobodan.